16 tendenze di marketing su Instagram per il 2022 da tenere d’occhio

Instagram

Se volete ottenere il massimo dalla vostra strategia di marketing su Instagram nel 2022, siete nel posto giusto. In questo articolo condivideremo le principali tendenze di marketing di Instagram da tenere d’occhio, in modo da ottenere più follower, aumentare il coinvolgimento e guadagnare di più dalla piattaforma.

16 tendenze di marketing su Instagram per il 2022 da tenere d’occhio:

16 tendenze di marketing su Instagram da tenere d’occhio:

Se utilizzate Instagram per il marketing, o se state pensando di farlo, è importante rimanere aggiornati sulle ultime tendenze del marketing su Instagram. Instagram ha più di 1 miliardo di utenti attivi mensili; oltre 500 milioni controllano la piattaforma ogni giorno. Inoltre, il 90% degli utenti di Instagram segue un’azienda sulla piattaforma. Con una base di utenti così ampia, può essere davvero facile perdersi nel rumore. Concentrandovi sulle tendenze di marketing di Instagram che abbiamo incluso qui, sarete in grado di costruire un’efficace strategia di marketing. strategia di marketing su Instagram e creare contenuti di alta qualità che entusiasmino i vostri follower. Diamo un’occhiata a 16 tendenze di marketing su Instagram che potete adattare per raggiungere i vostri obiettivi.

1. Gli adesivi con link di Instagram cresceranno di popolarità

Un anno fa avevamo previsto che un maggior numero di brand avrebbe utilizzato la funzione swipe-up per creare link nelle proprie Instagram Stories, invece di doversi affidare a un link solitario nella propria bio. Tuttavia, Instagram aveva altre idee al riguardo. Lo scorso agosto ha ritirato la funzione swipe-up, ma non prima di aver introdotto un nuovo ed entusiasmante modo per i brand e gli influencer di includere link nelle loro Storie.

I Link Sticker sono gli ultimi adesivi interattivi che si possono aggiungere alle Storie. Come la maggior parte degli adesivi di Instagram, i Link Sticker hanno un aspetto relativamente coerente: un blocco rettangolare con un URL su sfondo bianco. Gli utenti possono toccare l’adesivo e Instagram li trasporterà alla pagina web scelta.

Sebbene Instagram abbia inizialmente limitato l’accesso agli adesivi Link agli account con più di 10.000 follower (lo stesso criterio della vecchia funzione Swipe Up), l’ha resa disponibile per tutti a partire da fine ottobre 2021.

2. Più marketer useranno le anteprime delle card di Twitter su Instagram

Twitter potrebbe non avere la portata e la popolarità di un tempo, ma è ancora una piattaforma preferita dai marketer. Instagram ha reso più facile (ancora una volta) la promozione dei post di Instagram su Twitter, grazie alle anteprime dei post.

Se utilizzate Instagram e Twitter da un po’ di tempo, questo potrebbe sembrare un caso di déjà vu. L’uso delle schede di Twitter su Instagram era già presente nell’app fin dai primi giorni, ma Facebook ha rimosso questa funzionalità quando ha acquisito Instagram nel 2012.

3. Le storie di Instagram potrebbero diventare più lunghe

Con l’avvicinarsi del 2021, Instagram sta testando le Storie da 60 secondi. In precedenza, i video più lunghi nelle Storie venivano suddivisi in parti da 15 secondi. Grazie a questo, ora è possibile aggiungere musica ed effetti a un video instagram completo, senza più limitarsi a sovrapporre i segmenti da 15 secondi.

In questo modo le persone che guardano le vostre Storie hanno la possibilità di guardare con meno interruzioni. Inoltre, offre nuove opportunità per creare contenuti che raccontino la vostra storia e suscitino l’interesse del vostro pubblico di riferimento.

4. I brand e i creatori si connetteranno meglio su Instagram grazie alle nuove funzionalità di branded content della piattaforma

Nel corso del 2021 Instagram ha sperimentato diverse funzionalità di branded content. Di conseguenza, ora dispone di nuovi strumenti che aiutano i creatori e i marchi a connettersi e a collaborare sulla piattaforma attraverso partnership di marca, commercio e altro ancora.

I creatori possono ora aggiungere i marchi partecipanti con cui sono interessati a lavorare all’elenco dei marchi preferiti, dando loro la priorità quando i marchi cercano i creatori.

Instagram ha anche creato una sezione nei Messaggi Diretti per i “messaggi di partnership”, dove i marchi e i creatori trovano e gestiscono le loro partnership di branded content.

I brand possono utilizzare dati e filtri unici per scoprire e selezionare i migliori creatori per le loro campagne. Possono organizzare shortlist per gestire facilmente più campagne.

5. I creatori aumenteranno l’uso delle funzioni di affiliazione e del nuovo negozio di Instagram

Nel 2021 Instagram ha introdotto diversi modi per consentire ai creatori di guadagnare sulla piattaforma. Uno dei progressi è stata la possibilità per alcuni creatori selezionati di taggare i prodotti dei marchi con cui collaborano o di utilizzare i negozi se hanno una propria linea di prodotti.

Instagram sta testando uno strumento nativo di marketing di affiliazione che consente ai creatori di scoprire nuovi prodotti disponibili in cassa, condividerli con i propri follower e guadagnare commissioni per gli acquisti effettuati. Quando le persone si imbattono in un post di affiliazione di un creatore che presenta un prodotto taggato, vedono “idoneo alla commissione” nella parte superiore del post, rendendo chiaro che i loro acquisti contribuiscono a sostenere il creatore. Si tratta di un nuovo modo di collaborare con i creatori che condividono i loro prodotti e di premiarli.

I creatori che hanno già una propria linea di prodotti possono ora collegare il loro negozio al loro profilo personale oltre che a quello aziendale, consentendo loro di mostrare e vendere i loro prodotti direttamente ai fan. Inoltre, possono creare un nuovo negozio e stimolare l’entusiasmo con lanci di prodotti esclusivi dall’app di Instagram, collegando il proprio account a partner di merchandising selezionati.

6. Il contenuto regna (ancora) sovrano

Non deve sorprendere che i contenuti siano ancora la cosa più importante da considerare quando si pianifica una strategia di marketing su Instagram. Esistono diversi strumenti di marketing dei contenuti che possono aiutarvi a creare contenuti Instagram sorprendenti ma non stressatevi troppo sul valore della produzione. Negli ultimi anni, abbiamo assistito a una tendenza verso contenuti non filtrati e “autentici” da parte di influencer di Instagram e i marchi, e questa tendenza continuerà.

Naturalmente, questo non significa che si possa semplicemente catturare e condividere qualsiasi cosa.

Anche se i contenuti più candidi sono in aumento, dovete comunque assicurarvi che i vostri contenuti siano accattivanti e raccontino una storia. Gli utenti di Instagram sono diventati sempre più bravi a determinare se i contenuti che vedono sono genuini e autentici, grazie soprattutto ad account come Humans of New York e gli influencer che condividono anche i loro fallimenti, invece di curare i loro feed per mostrare solo i loro successi. Basta guardare l’influencer di fitness Hayley Madigan che nei suoi post su Instagram si mostra regolarmente in posa e non:

Noterete che i post presentano immagini di alta qualità e accattivanti. Questo conferisce credibilità al marchio. Tuttavia, il fatto che la Madigan utilizzi contenuti che alcuni considererebbero “poco lusinghieri” fa capire ai suoi follower che possono aspettarsi di più da questo influencer del fitness piuttosto che riproporre la percezione che la società ha dell’aspetto “in forma”. Inoltre, questo la rende molto più relazionabile.

7. Ancora più storie di Instagram

Dal suo lancio nell’agosto 2016, Instagram Stories è diventato incredibilmente popolare tra gli influencer di Instagram. Secondo Meltwater, l’86,6% degli utenti di Instagram pubblica Storie, e quasi l’80% dei brand afferma che le Storie di Instagram hanno avuto un impatto enorme su contenuti degli influencer sul proprio marchio (Tribe Dynamics). Non solo, ma quasi il 90% degli influencer pubblica contenuti utilizzando le Storie, e il 63% di loro afferma che utilizzerà le Storie “molto più frequentemente” nel prossimo anno. Instagram dichiara con orgoglio che più di 500 milioni di account utilizzano le Instagram Stories ogni giorno.

Avere una strategia efficace per le Instagram Stories è importante per ottenere il massimo da questa funzione. Consigliamo di sfruttare le funzionalità disponibili per tutti gli utenti – sondaggi, cursori di emoji, adesivi e altro ancora – per incoraggiare il coinvolgimento.

8. L’uso delle bobine aumenterà

Bobine di Instagram, la risposta di Instagram a TikTok, consente agli utenti di creare e modificare contenuti video di breve durata di 15 secondi ciascuno. Reels è stato lanciato nell’agosto 2020 ed è attualmente disponibile in oltre 50 Paesi. Mentre Gli influencer di TikTok che si sono costruiti un seguito sulla piattaforma non sono propensi ad abbandonare la nave solo perché Instagram ha un concorrente di TikTok, Reels è un’ottima opzione per sfruttare i contenuti, le tendenze e le sfide in stile TikTok senza doversi spostare su un’altra piattaforma e costruire nuovamente il proprio pubblico.

I marchi possono fare leva su Instagram Reels nella loro strategia di marketing in diversi modi. Per cominciare, anche se non avete intenzione di creare contenuti su TikTok, può essere molto utile rimanere aggiornati su ciò che accade sulla piattaforma. Potrete così essere tra i primi creatori a lanciare queste tendenze su Instagram Reels. È anche utile entrare in Instagram Reels attraverso contenuti informativi. Create contenuti su argomenti di cui siete già esperti e condivideteli con il vostro pubblico.

9. Influencer affidabili

Con la tendenza a creare contenuti autentici e non filtrati, i marchi devono collaborare con influencer affidabili. L’utente medio di Instagram cerca di entrare in contatto con persone reali la cui vita è simile alla sua, non con le celebrità. Quando alla ricerca di un influencer su Instagram per rappresentare il vostro marchio, considerate tutti tipi di influencer. Sempre più nano e micro-influencer vengono coinvolti in collaborazioni grazie al loro legame con il pubblico. Anche se possono avere solo un paio di migliaia di follower, questi influencer tendono ad avere un engagement migliore semplicemente perché è più facile per loro rimanere in contatto con poche migliaia di persone che con centinaia di migliaia.

10. Marketing della causa

Nel luglio 2020, Instagram ha lanciato una funzione di social fundraising. Gli utenti possono creare raccolte di fondi per cause personali, per la propria azienda o per conto di un amico o di una causa importante per loro. Instagram ha rilasciato questa funzione in risposta all’effetto della COVID-19 sull’economia. Al momento del rilascio della funzione, gli utenti di Instagram e Facebook avevano raccolto oltre 100 milioni di dollari per le persone colpite dalla pandemia. Instagram ha dichiarato di aver anche “assistito a una grande ondata di attivismo digitale in risposta alla conversazione globale sulla giustizia razziale”.

Oltre a essere una funzione relativamente nuova di Instagram, il cause marketing è un ottimo modo per far sapere ai vostri follower cosa è importante per voi. Sono finiti i tempi in cui era una buona pratica commerciale tacere sulle questioni sociali. Al giorno d’oggi, gli utenti di Instagram sono alla ricerca di marchi che prendono posizione sulle stesse cause e questioni che stanno loro a cuore. E non pensate di poter semplicemente aggiungere una scatola nera come immagine del profilo Instagram a sostegno del movimento Black Lives Matter e chiuderla lì. I consumatori si sentono sempre più a loro agio nel denunciare l’ipocrisia o le dichiarazioni di facciata quando le vedono.

Ancora meglio, combinate con influencer popolari di Instagram per il vostro cause marketing. In questo modo, potrete lavorare con quattro potenziali pubblici:

  1. L’organizzazione no-profit che state cercando di sostenere e i suoi follower.
  2. Il vostro pubblico
  3. Importanti influencer nella vostra nicchia
  4. Il vostro pubblico di riferimento, che volete che acquisti i vostri prodotti (o qualche altro obiettivo).

11. Più contenuti dal vivo

Instagram in diretta l’uso di Instagram Live è salito alle stelle sia nel 2020 che nel 2021. Secondo Business Insider, l’utilizzo di Instagram Live è aumentato del 70% in un solo mese, aprile 2020. Questo non è sorprendente, considerando che si trattava di un mese circa di blocco per mitigare la diffusione di COVID-19. I ricercatori ritengono che questo aumento sia dovuto al fatto che gli esseri umani non sono fatti per rimanere isolati dagli altri per periodi prolungati. Per sentirsi più connessi, quindi, le persone si sono rivolte ai social media. Mentre il mondo si apre alla fine del 2021, ma con la minaccia sempre presente di Omicron in agguato, è chiaro che COVID-19 sta ancora creando scompiglio nelle nostre interazioni sociali. Per questo è abbastanza sicuro che i contenuti di Instagram Live continueranno a guadagnare popolarità.

Abbiamo raggiunto la fase in cui più di 1 milione di persone guardano Instagram Live ogni giorno, con il 26% dei Gen Z e dei Millennials che ora guardano le dirette streaming su Instagram.

12. Acquisti in app

Sempre più consumatori si rivolgono a Internet per fare acquisti di qualsiasi tipo, dall’abbigliamento al cibo alle automobili. Poiché il 70% degli acquirenti utilizza già Instagram per trovare nuovi prodotti (Facebook), è logico che Instagram stia rendendo sempre più facile per gli utenti fare acquisti senza nemmeno lasciare la piattaforma. Mentre la pandemia continua a far deragliare i piani per il 2022, è probabile che i consumatori aumentino la loro attività di shopping online. Nell’app mobile di Instagram, Messaggi acquistabili vengono visualizzati nel feed con una piccola borsa della spesa nell’angolo in basso a sinistra e si possono toccare i prodotti per vedere ulteriori informazioni su di essi. Ecco come si presenta un post Instagram acquistabile:

Instagram ora ha anche una sezione dedicata allo shopping, quindi se siete interessati a vendere su Instagram, è il momento di iniziare.

13. Concentrarsi sui video di Instagram

Oltre all’aumento dei contenuti Instagram Live e Instagram Reels, nel 2022 si dovrà tenere d’occhio anche Instagram Video. Instagram Video è la piattaforma video di Instagram che combina IGTV e video feed. Per un certo periodo, a partire dal 2018, IGTV è stata la spinta di Instagram verso i video a lungo formato. Tuttavia, IGTV non è mai decollata come killer di YouTube e alla fine del 2021 Instagram ha ribattezzato IGTV come “Instagram Video”, fondendola con i video che gli utenti condividono nel loro normale feed di Instagram.

Per rendere IGTV ancora più attraente per i creatori, Instagram ha sperimentato gli annunci pubblicitari sulla piattaforma all’inizio del 2021. In seguito ha ampliato l’offerta per coprire più Paesi e poi il rinnovato Instagram Video. E poiché i creatori di contenuti di Instagram Video ricevono la stessa percentuale di entrate pubblicitarie di cui godono i creatori di contenuti di Instagram. creatori di YouTube, Instagram potrebbe ora trovarsi nella posizione di competere con il gigante dei contenuti video.

Con Instagram Video, i creatori hanno l’opzione di utilizzare strumenti software di editing video per rendere i loro contenuti video più interessanti. Tuttavia, come abbiamo detto all’inizio di questo articolo, gli utenti sono alla ricerca di una visione più autentica degli influencer e dei marchi, quindi probabilmente vorrete optare per un mix di video “candidi” e di quelli che hanno un aspetto più curato e prodotto.

14. La scheda Esplora

Tutti piattaforme di social media hanno lo stesso obiettivo: mantenere gli utenti sulla piattaforma il più a lungo possibile. A tal fine, Instagram ha creato la scheda Esplora. Qui Instagram propone contenuti interessanti e non ancora noti. E funziona! Più di 200 milioni di utenti di Instagram accedono ogni giorno alla scheda Esplora per trovare nuovi modi di intrattenersi (Instagram). Grazie al continuo perfezionamento della scheda, che la rende più facile da usare e da navigare, è più che probabile che il tempo trascorso sulla scheda Esplora aumenti fino al 2022.

La scheda Esplora offre agli utenti scorciatoie per trovare rapidamente i contenuti di loro interesse tra video di Instagram, viaggi, architettura, arredamento, stile, cibo e altro ancora. Per i brand e gli influencer è quindi più importante che mai arrivare alla scheda Esplora, in modo da ottenere l’accesso agli utenti interessati ai loro contenuti ma che non seguono già i loro account. Naturalmente, non c’è un modo prestabilito per arrivarci. Ma ci sono alcune cose che si possono fare per aumentare le proprie possibilità:

  • Usare il giusto hashtag di Instagram
  • Trova il il momento migliore per postare su Instagram
  • Aggiungi la tua posizione per raggiungere i follower locali
  • Includi un invito all’azione per ottenere un maggiore coinvolgimento
  • Coinvolgere i commentatori

Per tutto il 2022 è prevista una competizione tra marchi e influencer che si contendono l’ambito posto nella scheda Esplora di Instagram.

15. Contenuti multipiattaforma di tendenza

Mentre piattaforme di social media tendono a privilegiare i contenuti nativi, una rapida scorsa ai feed di qualsiasi piattaforma mostra ora un mix di contenuti nativi e multipiattaforma come i meme, Sfide su TikTok, GIF, effetti speciali e altro ancora. Tra tutte le piattaforme di social media, Instagram è stata particolarmente abile nell’introdurre nuove funzionalità che consentono ai suoi utenti di creare lo stesso tipo di contenuti che hanno postato in modo incrociato. Ora che Facebook ha acquistato GIPHY e i piani per integrarlo in Instagram, ci si può aspettare di vedere molto di più GIF marketing sulla piattaforma, oltre ai contenuti in stile TikTok che Instagram offre con Reels e ai contenuti video di lunga durata che offre con Instagram Video.

16. Effetti AR di marca

Effetti AR marchiati Spark AR Studio

Mentre gli effetti brandizzati erano ridicolmente popolari all’apice della popolarità di Snapchat, Facebook ha preso l’idea e l’ha trasformata in un’intera piattaforma. Spark AR Studio di Facebook è stato reso pubblico a metà 2019 e da allora più di 1 miliardo di persone in tutto il mondo lo hanno utilizzato per creare i propri filtri AR. Gli effetti AR di marca sono stati utilizzati da marchi di tutti i settori, dalle aziende cosmetiche che permettono agli utenti di vedere come appaiono le diverse tonalità di trucco, ai marchi di abbigliamento e di arredamento che consentono agli utenti di provare virtualmente gli abiti o di vedere come un determinato pezzo di arredamento starebbe nel loro spazio. Si tratta di un modo brillante per i marchi di commercializzare i loro prodotti agli acquirenti che si rivolgono sempre più a Internet per i loro acquisti.

Fate crescere il vostro marchio nel 2022 con queste tendenze di marketing su Instagram

Creare una forte presenza del marchio su Instagram è una parte importante di qualsiasi strategia di social media marketing di successo. Si dimostra sempre più una piattaforma per gli influencer, fornendo strumenti e persino formazione che aiutano i marchi a raggiungere e coinvolgere i follower. Poiché Instagram continua a evolversi, aggiungendo funzionalità e caratteristiche che rendono più facile mantenere gli utenti sulla piattaforma, gli influencer e i marchi che hanno già costruito un seguito sulla piattaforma troveranno sempre più importante concentrare i loro sforzi qui. Con le 16 tendenze di marketing su Instagram per il 2022 che abbiamo condiviso qui, avete più che abbastanza per aiutarvi a creare una strategia di marketing su Instagram brillante, coinvolgente ed efficace che vi aiuterà a superare i vostri concorrenti in ogni fase del percorso.

Domande frequenti

Che tipo di contenuto funziona bene su Instagram?

I contenuti restano la cosa più importante a cui pensare quando si pianifica la propria strategia di marketing su Instagram. Dal 2019, si è registrata una tendenza verso contenuti non filtrati e “autentici” da parte di influencer e marchi di Instagram. I contenuti autentici, accattivanti e che raccontano una storia, funzionano bene. Quindi, può essere una buona idea condividere anche i propri fallimenti e non solo le storie di successo. Questo tipo di contenuti vi renderà molto più relazionabili al vostro pubblico.

Come posso aumentare il successo delle mie Instagram Stories?

È importante avere una strategia efficace per le Instagram Stories, in modo da ottenere il massimo da questa funzione. Per cominciare, è bene sfruttare i sondaggi, i cursori emoji e gli adesivi che sono disponibili per tutti gli utenti. La funzione Link Sticker di Instagram consente di aggiungere link in storie specifiche che possono funzionare bene. In questo modo, non dovrete cambiare continuamente il link nella vostra bio per adattarlo alla vostra campagna di marketing.

Come posso utilizzare le bobine di Instagram?

Potete trarre vantaggio da Instagram Reels in vari modi. Innanzitutto, dovreste rimanere aggiornati su ciò che accade su TikTok (anche se non utilizzate TikTok per creare contenuti) e poi assicurarvi di essere tra i primi a lanciare queste tendenze su Instagram Reels. Un altro modo è quello di creare contenuti su argomenti che conoscete già molto, per poi condividerli con il vostro pubblico.

Dovrei lavorare con un micro-influencer?

Sempre più nano e micro-influencer vengono utilizzati per le collaborazioni grazie al legame che hanno con il loro pubblico. Tendono ad avere un maggiore coinvolgimento con i loro utenti, poiché non è così difficile per loro rimanere in contatto con qualche migliaio di follower rispetto a centinaia di migliaia. Considerando che i contenuti autentici e non filtrati sono di tendenza, ha senso collaborare con un influencer che sia in grado di entrare in contatto con persone reali.

Dovrei usare il Cause Marketing?

Nel luglio 2020, Instagram ha lanciato una funzione di social fundraising di grande successo in risposta agli effetti della pandemia COVID-19 sull’economia globale. Questa funzione consente agli utenti di creare raccolte di fondi per cause personali, per la propria azienda o per conto di un amico o di una causa importante per loro. È un ottimo modo per far sapere ai vostri follower cosa vi sta a cuore, poiché gli utenti di Instagram sono alla ricerca di marchi disposti a prendere posizione sulle stesse questioni che stanno a cuore a loro.

Carrello