Una delle caratteristiche integrali dei social media è la condivisione dei contenuti degli altri. Si tratta di un’operazione chiara e veloce su piattaforme come Facebook e Twitter, dove il retweet è il cuore di Twitter. Tuttavia, è più problematico su una piattaforma visiva come Instagram, che è fortemente incentrata sui contenuti visivi.
Quando si condivide un contenuto su Instagram, si condivide un’immagine che appartiene a qualcuno. Esistono leggi severe sul copyright per quanto riguarda la condivisione di immagini che non vi appartengono, in particolare se non attribuite al fotografo o ad altri detentori dei diritti. Bisogna fare molta attenzione a non rubare il lavoro di altri creatori.
Tuttavia, non bisogna sottovalutare l’importanza del regramming dei post di Instagram. Secondo Buffer, “il reposting è stato un fattore chiave per far crescere il nostro pubblico di Instagram di oltre il 60%”.
La gente considera moralmente discutibile (e legalmente sbagliato) rubare il lavoro di fotografi e designer su Instagram e chiamarlo il proprio lavoro. È fondamentale che, se si regrammenta un contenuto, si riconosca la fonte originale dell’immagine.
Come riregistrare i contenuti di Instagram:
Che cos’è il regramming?
Regrammare significa condividere un post di Instagram di qualcun altro sulla propria pagina. Tuttavia, poiché la condivisione non è una pratica comune su Instagram, a differenza della maggior parte degli altri siti sociali, non è disponibile un semplice pulsante Regram per facilitare il processo.
Esistono però dei modi per aggirare la mancanza di un pulsante Regram. È possibile riregrammentare i post manualmente, creando essenzialmente un post di Instagram con immagini e contenuti identici a quelli originali. Esistono anche applicazioni che rendono il processo di regraming molto più gestibile. Anche diversi strumenti di pianificazione dei social media semplificano il processo di regramming.
Uno dei motivi per cui Instagram scoraggia il regramming è che vuole che le persone si concentrino sui contenuti istantanei, da cui il nome. I contenuti regrammati non sono materiale istantaneo e nuovo. Tuttavia, è ancora essenziale per molti Instagrammers. L’amministratore delegato di Instagram Kevin Systrom ha chiarito la posizione ufficiale quando ha detto a WIREDQuesta decisione serve a far sì che il vostro feed si concentri sulle persone che conoscete, piuttosto che le persone che conoscete trovino altre cose da farvi vedere”.
Sebbene il team dirigenziale di Instagram possa preferire che le persone condividano solo contenuti originali su Instagram, molte persone sono state condizionate ai vantaggi della condivisione sugli altri social network. Il regramming è una pratica sorprendentemente comune su Instagram, nonostante la mancanza di un pulsante con un solo clic.
Ironia della sorte, sebbene Instagram renda difficile condividere i contenuti su se stesso, rende facile condividere i post di Instagram su altre reti, tra cui Facebook, Messenger e Twitter. Inoltre, consente di condividere l’URL di un post e di incorporarlo in un post del blog, se lo si desidera.
Il galateo del regramming
Instagram è molto diverso da un sito come Twitter. Su Twitter, la maggior parte degli utenti vuole che i propri follower instagram retwittino i loro post: la gente lo vede come una parte fondamentale del coinvolgimento sociale. Su Instagram, come abbiamo visto, il regramming è disapprovato dall’ufficialità, tranne che in circostanze insolite. Dovete essere aperti e sinceri su ogni regramming che fate. In particolare, è bene chiedere l’approvazione di altre aziende prima di regramare i loro contenuti, a meno che non abbiate già instaurato un rapporto. Allo stesso modo, non regrammentate il lavoro di fotografi professionisti senza il loro esplicito permesso.
Anche se si ottiene l’approvazione per il regram di un post, è essenziale non apportare modifiche significative. Il contenuto può essere regrammato, ma appartiene ancora al post originale. Dovete rispettarlo, ripubblicando essenzialmente il contenuto originale intatto. Si possono correggere eventuali errori, soprattutto se si condividono contenuti generati dagli utenti che qualcuno ha personalizzato per la propria azienda, ma non bisogna modificarli in modo significativo. Con la possibile eccezione dei contenuti generati dagli utenti, anche l’aggiunta del vostro logo a un post regrammato sarebbe considerata poco professionale da molti.
Se sentite il bisogno di apportare modifiche significative, assicuratevi di contattare e ricevere prima l’autorizzazione del post originale.
Alcune persone hanno un’avversione personale per le aziende che condividono i loro contenuti per motivi commerciali. Nel 2016 Groupon ha dovuto affrontare una class action perché ha riutilizzato le foto di Instagram delle persone per promuovere le sue offerte.
Non limitarti a registrare
Sebbene il regramming sia del tutto appropriato in molte circostanze, la maggior parte dei vostri post dovrebbe essere costituita da contenuti originali. Una pagina Instagram che comprende solo regram sembra a molti un Instagram pigro.
Mescolate i regram con contenuti freschi e originali. Il segreto di ogni politica sociale di successo è condividere una gamma variegata di contenuti che interessano il vostro pubblico di riferimento.
Modi per regram
Regrammare manualmente
Un modo comune con cui le aziende e le persone effettuano il regraming dei contenuti di Instagram è quello di fare uno screenshot dell’immagine che desiderano condividere. Ovviamente, questo non è possibile per i contenuti video.
Una volta ottenuto lo screenshot, è possibile caricare l’immagine su Instagram, come qualsiasi altro post di Instagram.
Utilizzate un software di editing per ritagliare tutto ciò che non era presente nel post originale. È possibile farlo anche all’interno di Instagram con i suoi strumenti di modifica nativi. Potrebbe essere necessario regolare le dimensioni dell’immagine per farle corrispondere a quelle del post originale.
Tuttavia, è fondamentale aggiungere una didascalia che riconosca la fonte originale del contenuto, ad esempio, Credito dell’immagine: @username.
Utilizzo dell’app Repost for Instagram
Repost per Instagram è un’applicazione che semplifica il processo di regramming. Consente di riprogrammare facilmente le foto e i video preferiti su Instagram dando credito all’utente originale. Le recensioni degli utenti alla fine del 2018 suggerivano che Instagram aveva interrotto la funzionalità dell’app, ma le ultime recensioni indicano che gli sviluppatori hanno risolto il problema.
L’applicazione è gratuita ma include acquisti premium in-app. È disponibile sia per iOS che per Android.
Quando trovate un post di Instagram che volete ricondividere, fate clic sul menu a 3 punti in alto a destra di Instagram e selezionate “Copia URL di condivisione”, quindi accedete all’app Repost for Instagram, dove vedrete tutti i post che avete segnalato di voler condividere. Selezionate il post che intendete ricondividere, scegliete la posizione e il colore dell’icona di Repost for Instagram e fate clic su Repost. Selezionate “Importa su Instagram”.
Anche in questo caso, è fondamentale dare credito nella didascalia della fonte all’account Instagram che ha pubblicato il post originale. Alcuni di essi aggiungono intelligentemente anche i crediti per il poster originale.
Strumenti di gestione dei social media che si possono utilizzare per Regram
Abbiamo recentemente pubblicato il nostro Guida definitiva ai migliori strumenti di gestione dei social media. Diversi di questi strumenti aiutano gli Instagrammers a riregistrare i contenuti.
Ad esempio, per ri-registrare un post di Instagram utilizzando Hootsuite, si tocca un post nel flusso Instagram di Hootsuite e si tocca il pulsante Reshare. L’immagine e la didascalia del post, insieme a un credito fotografico (@nomeutente) per il post originale, vengono aggiunti alla casella di composizione per essere modificati, inviati o programmati come si desidera.
Altri strumenti che includono esplicitamente il regramming dei post di Instagram (o una frase alternativa che ha lo stesso significato) includono Buffer, Sprout Social, Agora Pulse, Tailwind e senza dubbio altri nella nostra lista dei 20 migliori.
Motivi validi per i brand per regramare
Ci sono ragioni del tutto legittime per cui le aziende dovrebbero considerare il regraming dei contenuti di Instagram. Si tratta di un tipico metodo di distribuzione dei contenuti per condividere materiale di marca, generato dagli utenti e in co-marketing.
Regrammare le partnership con i marchi
Spesso le aziende si accordano con altre per instaurare una forma di rapporto di co-marketing. Un’azienda crea un post e l’altra lo ritrasmette, condividendolo con i propri follower instagram. Un’altra variante si verifica quando i marchi creano collaborazioni con gli influencer e regrammentano alcuni dei loro contenuti attraverso l’account Instagram dell’azienda.
Lo scopo delle partnership tra marchi è quello di unirsi ad altri nel settore per raggiungere un pubblico più ampio. Ogni partner ha la possibilità di far conoscere i propri contenuti a persone che altrimenti non li avrebbero mai visti.
Il regramming dei contenuti di Instagram può essere vantaggioso per entrambi i partner, che ampliano il pubblico potenziale dei loro contenuti.
Promozione dei contenuti generati dagli utenti
La richiesta di contenuti generati dagli utenti (UGC) è in grado di migliorare l’engagement sul vostro account Instagram aziendale. Incoraggiate i vostri follower instagram a condividere post che li ritraggono mentre utilizzano il vostro prodotto o servizio.
Alcune persone si sentiranno molto apprezzate quando scopriranno che avete condiviso i loro post.
A tutti piace mostrare le proprie abilità fotografiche, quindi molti dei vostri follower instagram ameranno creare un’immagine o un video utilizzando il vostro prodotto, condividerlo e poi aspettare che voi lo registriate per un pubblico ancora più vasto.
Ricordatevi però di chiedere il permesso prima di condividere qualsiasi contenuto generato dagli utenti o pagare soldi per essere esclusi dall’account Instagram di altri.
Concorsi fotografici operativi
I concorsi su Instagram possono essere un modo eccellente per un marchio (o un influencer) di aumentare il coinvolgimento dei propri follower. È possibile organizzare concorsi per creare entusiasmo e aumentare l’interesse per il proprio account Instagram.
Un tipo comune di concorso consiste nel chiedere alle persone di inserire le loro foto migliori su un tema, offrendo un premio per la migliore. Questo può essere molto attraente per gli Instagrammers e alcuni marchi hanno ricevuto un gran numero di iscrizioni ad alcuni dei loro concorsi fotografici.
Se volete che il vostro concorso fotografico abbia successo, dovete allineare il concorso al vostro pubblico di riferimento. Dovete anche assicurarvi di offrire il premio giusto per il vostro mercato di riferimento. Non ha molto valore offrire un premio generico e popolare come un iPad, perché vi parteciperanno troppe persone che non hanno alcun interesse nel vostro prodotto o account e non torneranno mai più.
In questo caso, volete davvero incoraggiare i regram. Ponete come condizione di partecipazione il fatto che voi e i vostri follower instagram abbiate il permesso di ritrasmettere qualsiasi messaggio. Volete che le persone condividano questi post per ottenere il massimo coinvolgimento e ampliare la gamma di persone che possono venire a conoscenza del vostro concorso.
Inoltre, come parte del vostro marketing, potrete anche riregistrare i contributi di qualità e le immagini vincitrici del premio.
Promozione dell’uso di hashtag personalizzati
La maggior parte dei marchi di successo su Instagram crea hashtag personalizzati. Alcuni creano addirittura un nuovo hashtag per ogni campagna. Secondo Simply Measured, il 70% degli hashtag su Instagram è di marca.
Una variante del contenuto generato dagli utenti si ha quando le persone usano il vostro hashtag personalizzato nei loro post. Potete tenere traccia di questi hashtag personalizzati, il che vi aiuta a trovare ulteriore materiale relativo al vostro prodotto o servizio. È possibile poi riregistrare alcuni dei post che si vedono, per aumentarne ulteriormente la portata.
Come reagire se qualcuno ritrama i vostri contenuti senza autorizzazione
Le aziende di solito sono meno preoccupate del regramming dei loro contenuti rispetto ai privati. Dopo tutto, si tratta di una forma di marketing gratuito per il vostro marchio. Tuttavia, ci saranno delle eccezioni, in particolare se qualcuno altera il vostro piatto in un modo che danneggia il vostro marchio. Non volete che i vostri avversari regrammentino una versione “ritoccata” di uno dei vostri post su Instagram.
Se siete preoccupati da un regram, contattate l’utente di Instagram o scrivete un commento educato sul post, Jenna Kutcher fornisce un buon esempio di commento: “Ciao, ho visto che hai condiviso il mio lavoro! Che bello! Ho notato che il watermark è stato rimosso, saresti così gentile da accreditarmi nella didascalia attuale, in modo che se viene condivisa di nuovo, le persone sapranno da dove proviene?”
Spesso l’autore della foto si è semplicemente dimenticato di accreditarla e sarà felice di aggiungerla grazie al vostro cortese messaggio.
Questo è anche un modo eccellente e non minaccioso per un fotografo di reagire all’uso di una sua immagine in un post di Instagram.