Instagram rappresenta uno dei social network più utilizzati per promuovere la tua attività online. È una scelta saggia, poiché si tratta di una “piazza” virtuale affollata da miliardi di utenti provenienti da tutto il mondo. È però evidente che non è facile raggiungere grandi numeri: quando decidi di pubblicare un contenuto nelle storie, nei Reels o nel feed, questo non raggiunge automaticamente tutti i tuoi follower, ma solo una parte di essi.
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La ragione di ciò è riconoscibile nel funzionamento dell’AI di Instagram, ovvero l’intelligenza artificiale che – in parole semplici – determina come e quando presentare i contenuti agli utenti che utilizzano il social network. È praticamente impossibile conoscere con precisione il funzionamento dell’algoritmo di Instagram (a meno che non si lavori alla sua progettazione!), ma è possibile considerare alcuni dei suoi meccanismi noti e sviluppare strategie per sfruttarli a proprio vantaggio, al fine di dare visibilità ai propri contenuti.
Qui di seguito analizzeremo alcuni comportamenti del social network fotografico Instagram e cercheremo di comprendere come questo agisce in relazione ai vari contenuti. Tieni presente che non posso rivelare segreti aziendali in quanto non faccio parte del team di Instagram, ma dopo aver letto i miei consigli avrai certamente una visione più completa della situazione. Se sei pronto, mettiamoci al lavoro e passiamo subito all’azione. Buona lettura!
Indice
Cos’è l’algoritmo di Instagram e come funziona
Esploriamo subito la guida e scopriamo il significato dell’algoritmo di Instagram e come funziona. In sintesi, l’algoritmo di Instagram è il processo tramite il quale il social network di foto seleziona chi mostrare determinati contenuti e per quanto tempo, fattori cruciali per il successo di un post, una storia, dei Reels e, in generale, del tuo profilo.
Tuttavia, è importante fare una precisazione. Anche se in questo articolo userò (per semplificare) il termine di algoritmo di Instagram, è essenziale sapere che, come indicato sul sito ufficiale del famoso social network, in realtà sono utilizzati diversi algoritmi per decidere cosa mostrare agli utenti.
Ecco perché comprendere i principi di funzionamento dell’algoritmo di Instagram è cruciale per avere successo. Anche se non si possono conoscere tutti i fattori che determinano quali contenuti vengono promossi sulla piattaforma, ci sono alcuni “pilastri” noti che rimangono costanti anche con gli aggiornamenti dell’algoritmo stesso.
All’inizio, Instagram mostrava i contenuti in ordine cronologico, ma con l’aumento degli utenti, sono stati apportati dei cambiamenti per evitare che i contenuti delle persone seguite venissero persi. Invece, vengono mostrati i contenuti più interessanti per gli utenti. Quali fattori vengono utilizzati per fare questa scelta?
Uno dei motivi per cui un contenuto su Instagram diventa popolare è il numero di interazioni che riesce a raccogliere. Se un post riceve molti like, commenti e visualizzazioni in un breve periodo di tempo, l’algoritmo di Instagram lo considera di alta qualità e coinvolgimento.
Se il contenuto è interessante per altri utenti e rilevante per i loro interessi, l’algoritmo lo mostrerà loro. Per questo motivo, la tematica del post è un altro fattore importante per l’algoritmo di Instagram.
Probabilmente ti sei accorto che, usando uno o più hashtag, il numero di post correlati all’argomento che hai cercato su Instagram (come ad esempio foto di paesaggi, contenuti sportivi o culinari) aumenta notevolmente. Questo vale anche per i tuoi post: se sono in sintonia con le ricerche degli utenti di Instagram, aumentano le probabilità che vengano visualizzati da loro.
Anche le interazioni hanno un ruolo importante su Instagram. Se si commentano post o storie di altri utenti, l’algoritmo di Instagram fa delle previsioni e, attraverso alcune ipotesi plausibili, calcola le probabilità di interagire in modi differenti con un post. Lo stesso vale per il feed, dove vengono esaminate cinque diverse tipologie di interazioni – come soffermarsi per qualche secondo su un post, commentarlo, mettere “Mi piace”, salvarlo o toccare la foto del profilo – per determinare quali altri post mostrare. Nel tempo, l’algoritmo impara il comportamento dell’utente e modifica i contenuti mostrati per renderli più pertinenti ai suoi interessi.
Un altro elemento che l’algoritmo di Instagram considera è la novità dei contenuti. Come è giusto che sia, Instagram (come tutti gli altri social network in effetti), preferisce dare maggior risalto ai contenuti recenti, piuttosto che a quelli datati: ecco perché, quando si pubblicano molti contenuti in rapida successione, di solito solo gli ultimi hanno successo. Inoltre, è importante anche la loro originalità. Una storia che viene “condivisa di nuovo”, ad esempio, ha meno visibilità rispetto ad una storia nuova e “originale”.
Un fattore molto significativo che viene considerato è l’attività di ogni utente. I commenti, i like e le interazioni eseguite in passato, così come la cronologia delle ricerche, influenzano notevolmente ciò che viene mostrato dall’algoritmo, soprattutto nella sezione “Esplora”.
Anche il timing che le persone impiegano per visualizzare i post che pubblichi è determinante per la popolarità degli stessi. In realtà, l’algoritmo di Instagram spesso analizza la quantità di tempo che un utente dedica ad un post come fattore principale per aumentare la sua visibilità: se un utente si sofferma per diversi secondi o minuti su un contenuto, è probabile che questo lo abbia in qualche modo catturato.
Altri due fattori che influenzano notevolmente l’algoritmo di Instagram sono il numero di visite effettuate dai singoli utenti e il numero di account seguiti: più sessioni effettuerà, maggiore sarà la quantità di contenuti che vedrà; più account seguirà, maggiore sarà la difficoltà di comparire nel suo feed.
I fattori chiave che influenzano l’algoritmo di Instagram sono stati elencati precedentemente. Nel prossimo paragrafo ti spiegherò come utilizzarli per migliorare la tua presenza su Instagram.
Come funziona l’algoritmo delle storie di Instagram
Se vuoi conoscere il funzionamento dell’algoritmo delle storie di Instagram, non c’è molto di nuovo rispetto a quanto già spiegato nel precedente capitolo, incentrato sui post pubblicati nella home della piattaforma.
In questo caso, la visibilità delle storie su Instagram dipende dalle interazioni degli utenti con i contenuti pubblicati, dal tempo speso per visualizzarle e dalla loro freschezza (cioè quando sono stati pubblicati). Tuttavia, per le storie, c’è un ulteriore fattore da considerare: le eventuali azioni “negative” compiute dagli utenti. Se molti utenti decidono di passare alla prossima storia o addirittura di uscire dal contenuto, l’algoritmo di Instagram potrebbe interpretare il contenuto come poco interessante e quindi ridurre la sua visibilità.
Per garantire una maggiore visibilità delle tue storie su Instagram, è importante creare contenuti accattivanti e coinvolgenti per il tuo pubblico. Inoltre, potrebbe essere utile monitorare le performance delle tue storie e apportare eventuali modifiche per migliorarne l’interesse degli utenti.
Certo, non puoi impedire a un utente di compiere attività “negative” sulle tue storie, a meno che non crei contenuti interessanti e divertenti.
Come superare l’algoritmo di Instagram
Ora che abbiamo esaminato il funzionamento dell’algoritmo di Instagram in modo sommario, è il momento di vedere come utilizzare le nozioni apprese a tuo vantaggio. Di seguito, ti mostrerò come superare l’algoritmo di Instagram (per usare un termine forte).
Per quanto riguarda i contenuti pubblicati su Instagram, ecco alcuni consigli per migliorarne la visibilità e la popolarità nel tempo:
- Favorisci l’interazione — invita gli utenti a interagire con i tuoi post, magari utilizzando frasi come “Che ne pensi di questa location? Lascia un like o un commento!” o “Fammi sapere cosa ne pensi con un ‘Mi piace’ o un commento” . Ricorda che la qualità del contenuto è fondamentale per stimolare l’interesse degli utenti.
- Focalizza l’attenzione su una tematica ben definita — scegli un argomento specifico per il tuo post e utilizza gli hashtag più pertinenti e popolari per aumentare la sua visibilità. Puoi utilizzare servizi online come All-Hashtag o app come TopTags per trovare gli hashtag più adatti.
- Pubblica regolarmente nuovi contenuti — per mantenere la tua presenza costante nel feed di Instagram degli utenti, è importante pubblicare regolarmente nuovi contenuti.
- Scrivi didascalie accattivanti e di una certa lunghezza — utilizza frasi intriganti e coinvolgenti per catturare l’attenzione degli utenti e convincerli a leggere il tuo post fino in fondo. Una didascalia di una certa lunghezza può anche aumentare il tempo di visualizzazione del post, segnalando all’algoritmo di Instagram che il contenuto è interessante e stimolante.
Se desideri migliorare le prestazioni delle tue storie su Instagram e raggiungere un pubblico più vasto, puoi seguire questi suggerimenti:
- Incentiva l’interazione degli utenti – Puoi creare sondaggi o richiedere ai tuoi follower di farti delle domande per stimolare l’interazione con le tue storie. In questo modo, l’algoritmo di Instagram premierà i tuoi contenuti e li proporrà a un pubblico più ampio.
- Pubblica aggiornamenti regolari – Instagram tende a mostrare e promuovere i contenuti più recenti, quindi cerca di pubblicare regolarmente nuove storie. Inoltre, puoi utilizzare tutti gli strumenti offerti dal social network, come Reels, dirette e IGTV, per aumentare la tua visibilità.
- Usa gli adesivi Luogo e Hashtag – Grazie a questi adesivi, puoi inserire i contenuti della tua storia all’interno di quelle relative al luogo geotaggato e all’hashtag che hai utilizzato, aumentando la tua visibilità.
Sperimenta questi consigli e vedrai che la tua presenza su Instagram migliorerà notevolmente!